Con motivo de la celebración del Día de Internet el pasado 17 de mayo, el grupo de investigación EATCO de la Universidad de Córdoba, Fundación Red Especial España y el Centro de Producción Multimedia para la TV Interactiva (CPMTI), han anunciado la presentación del primer programa piloto de la televisión interactiva digital accesible, dentro del proyecto IPTV Municipal, que llevará la Televisión Interactiva por Internet a once municipios de las provincias de Granada, Córdoba y Almería. La rueda de prensa tendrá lugaren el Pabellón de las Artes del municipio de Jun (Granada) y en el acto participarán, entre otros, el alcalde de Jun, José Antonio Rodríguez; el delegado de Innovación, Ciencia y Empresa en Granada, Francisco Cuenca, y el vicepresidente tercero de la Diputación de Granada, José María Aponte. Además, se ha anunciado que estará presente el periodista Paco Lobatón, presidente honorífico de la Fundación Red Especial España, que ha conducido este primer programa piloto en el que se ponen de relieve las posibilidades y el alcance que puede tener la televisión interactiva por Internet en un futuro. IPTV Municipal es un proyecto de Televisión interactiva por Internet pionero en España, dirigido por la Fundación Red Especial España con el apoyo del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio.
El primer programa piloto de la Televisión Interactiva por Internet, presentado por el conocido periodista Paco Lobatón, se ha presentado recientemente en la localidad granadina de Jun, que participa, junto con Armilla e Iznalloz, en el proyecto IPTV Municipal, desarrollado por la Fundación Red Especial España. A través de este proyecto, coordinado por el grupo de investigación EATCO de la Universidad de Córdoba, la Televisión Interactiva por Internet llegará a también a municipios de las provincias de Almería (Abla) y Córdoba (Cabra, Montoro, Palma del Río, Peñarroya-Pueblonuevo, Pozoblanco y Córdoba). Durante la presentación del programa piloto, titulado "Seres urbanos", el periodista puso de manifiesto las infinitas posibilidades de ocio y de servicio público que se abren para el telespectador a través de esta forma de ver televisión. Además, Lobatón –presidente honorífico de la Fundación Red Especial España- consideró que el desarrollo de esta nueva tecnología supone “un esfuerzo investigador pionero” por parte del personal de la fundación y de la Universidad de Córdoba.
Para discapacitados
El proyecto consistirá en un sistema de televisión interactiva accesible para personas discapacitadas o dependientes que permitirá implantar en varias localidades andaluzas un canal interactivo de ocio y entretenimiento a través de Internet. La IPTV Municipal será el primer sistema de retransmisión de audio y vídeo por Internet desarrollado íntegramente en software libre y con calidad de alta definición, algo que se ha conseguido con un ancho de banda inferior a 3Mb. Los interesados pueden consultar la página web www.iptvmunired.es. En el proyecto participan las Diputaciones de Córdoba y Granada. El alcance de la experiencia piloto será de alrededor de 7.000 usuarios y los resultados del proyecto servirán de modelo para extender la iniciativa en otros municipios españoles. De esta forma, los usuarios tendrán acceso a una serie de contenidos digitales como concursos, programas de cocina, flamenco y salud que les permitirán interactuar y crear una programación a la carta a través de interfaces totalmente accesibles para personas con cualquier grado de discapacidad. Incluso la publicidad será interactiva, de modo que el usuario podrá seleccionar los artículos publicitados, solicitar información adicional e incluso comprar el artículo que aparece en un programa.
Concurso de preguntas/respuestas
Este primer programa piloto es un concurso de preguntas y respuestas en el que los concursantes formulan cuantas consultas necesiten mediante chat o servicio de mensajería instantánea . Para hacer más interactivo el programa se ofrece a los propios televidentes la posibilidad de elaborar ellos mismos las cuestiones que los participantes deban solventar. Para ello pueden enviarlas a través de SMS , chat o correo electrónico .
La Asociación de Empresas de Interactividad (AEDETI) formará parte del grupo de trabajo que definirá un descodificador compatible con TDT de pago y HD
Así, la Asociación participará en calidad de representante de las principales empresas del sector. Esto fue anunciado durante la celebración del V Foro Internacional de TDT, celebrado los pasados días 11 y 12, en la Universidad Católica de Murcia (UCAM).
Las actividades del grupo de trabajo estarán basadas en las ya realizadas por el antiguo Grupo 7 del Foro Técnico de la TDT y tendrán cuatro líneas de actuación: Requisitos radioeléctricos mínimos obligatorios de los sintonizadores de televisión digital terrestre. (Responsable AETIC); y requisitos opcionales, dentro de los cuales se estudiarán la alta definición (responsable de ASIMELEC); el acceso condicional (responsable de la SETSI); y los servicios interactivos (Responsable AEDETI).
En la televisión a la carta, la que permite una interactividad más real, los programas preferidos son las series, según declaró José Juan Gutiérrez, del departamento de TV digital de Radio Televisión Española (RTVE), en el III Congreso de Televisión Digital Interactiva, organizado el jueves y viernes pasados, por la Universidad de las Islas Baleares (UIB). Por otro lado, el directivo apuntó a una serie de problemas para que se desarrolle la interactividad en España, como el hecho de la falta de un estándar para la prestación de los servicios interactivos; la pérdida del control de los contenidos por parte de los canales; la pérdida de la imagen de marca; la aparición de nuevos actores en la cadena de valor y la ausencia de un modelo de negocio para el vídeo bajo demanda en abierto (por Internet). Sin embargo, entre las ventajas que la TV interactiva puede presentar Gutiérrez citó el que ésta puede servir para retener a los telespectadores en los momentos de los anuncios; que puede incentivar el consumo en directo (participación en los programas, en juegos, en concursos...); los ingresos adicionales que puede generar y la creación de consumidores en torno a los programas. Entre los sistemas de interactividad que se pueden dar, José Juan Gutiérrez señalo los basados en los "widgets" (pequeñas aplicaciones provenientes de Internet que ofrecen al usuario interactuar); en los navegadores y las conexiones a los "Walled Gardens", es decir, portales con contenidos específicos. Dentro de los proyectos que está desarrollando TVE en el campo ineractivo, aparte de su completa página web (www.rtve.es), se encuentra el desarrollode un descodificador híbrido para la TDT e Internet con el estándar MHP 1.1.2 integrado y que permite el acceso al servicio de TVE a la carta. "Y para aquéllos que no disponen de Internet, lanzamos descargas por ondas terrestres para descodificadores con disco duro incorporado. Aquí, el radiodifusor elige lo que el usuario graba", dijo.
Los contenidos, aún el "rey"
Como conclusiones, el ejecutivo de RTVE Digital afirmó que los contenidos siguen siendo el motor del negocio televisivo; que coexistirán dos modelos futuros de negocio, el consumo simultáneo de contenidos por parte de las grandes audiencias y que quiere recuperar los programas perdidos y los contenidos de menor éxito. "De todos modos, en la televisión convencional y en la temática o no lineal los usuarios siguen siendo los mismos; simplemente cambia su estado mental", aseguró para concluir que el modelo de publicidad tradicional por bloques está en crisis y que la interactividad es una posibilidad alternativa y posible a los anuncios tradicionales.
Existen seis tipos de aplicaciones interactivas que son las más utilizadas en la televisión generalista actual, según ha afirmado Antonio Hernández, director general de la empresa española World Premium Rates, en el "VII Foro Audiovisual" del Instituto de Empresa, celebrado ayer y hoy, en su sede central de Madrid. World Premium Rates es una compañía española especializada en la prestación de servicios interactivos a través de los números telefónicos de pago 905 y otros números "premium" para programas de televisión. Estas seis aplicaciones interactivas son las mega-promociones (concursos, juegos para una participación masiva por vías integradas de teléfonos 905 y mensajes SMS). Aquí, según el directivo, los operadores de telefonía móvil deberían mantenerse al margen de dicho negocio y dejar espacio a empresas como la suya, que son las que saben del tema. Hernández ha hablado de las mega-promociones de éxito, las que se presentan como si fuesen un programa de telerrealidad aunque corren el peligro de saturar a la audiencia.
Pantallas dinámicas
La segunda forma de interactividad exitosa es la pantalla dinámica, que consiste en una sobreimpresión, en tiempo real, en distintos formatos gráficos de opiniones, mensajes o votaciones, entre otros, para una televisión más participativa. Estos reducen el efecto de la disociación y hacen la interactividad mucho más real. El tercer tipo, según el Director de World Premium Rates, son los micropagos "on-line", donde Internet es una pantalla complementaria al televisor, no competidora de él. Aquí, se trata de optimizar la explotación de los contenidos del canal en la dimensión temporal y con finales alternativos o piezas no emitidas. Otro tipo es la interacción visual o videoparticipación, que, según el ejecutivo, tiene un gran potencial para aumentar las audiencias. Son las videollamadas 3G, contenidos generados por los propios telespectadores.
La interactividad simultánea
El quinto tipo de interactividad es la llamada simultánea: una participación completa en tiempo real. Se trata de un formato relacionado con la voz. En él, los usuarios participan en remoto desde sus hogares y hay pantallas con varias opciones de elección para ellos. Y finalmente, las apuestas y la numeración "premium", que son aplicaciones de numeración "premium" al servicio de las apuestas. De todos modos, el problema de todos estos servicios es cómo convencer a los usuarios para que participen, según Hernández., quien también citó como próximas oportunidades de negocio la TDT de pago, que tendrá a la numeración "premium" como aliada, es decir, una alternativa válida para la recarga de tarjetas de abonado por llamadas de teléfono fijo a móvil. Y el denominado ISP Billing o la posibilidad de acceder a contenidos y comprarlos por Internet. En este sentido, auguró un "boom" en la utilización de la tarjeta bancaria como forma de pago "on-line", como los ejemplos desarrollados por VISA y MASTER CARD.
El negocio de la televisión en los móviles
Las jornadas han sido clausuradas por Jaime Martínez Puñet, director general de Media Millenium 2002, quien trató de la telefonía móvil como una pantalla más de televisión. En este sentido, el directivo reflexionó acerca de cómo el teléfono móvil ha cambiado los hábitos de consumo de los ciudadanos; de todas las posibilidades que permiten los móviles y, finalmente, de si se puede hacer negocio con los contenidos televisivos a través de la pantalla del móvil, ante lo que su respuesta fue un rotundo sí pero utilizando estrategias de marketing muy dirigidas a los gustos de cada usuario.
A lo largo de todo el día de hoy y mañana, el Instituto de Empresa de Madrid celebra su "VII Foro Audiovisual" bajo el título "La interactividad como fuente de ingresos alternativa en el nuevo entorno televisivo". De este modo, una serie de expertos de alto nivel nacional e internacional están analizando las mejores maneras de sacarle partido a la interactividad en los contenidos televisivos. Los ponentes están analizando las diferentes mecánicas de participación, venta, juegos de azar, servicios...algunos ejemplos y perspectivas de futuro, en el caso de Jaume Villalta, director comercial de la productora Endemol/Gestmusic. Por su parte, Szabolcs Csapo, director ejecutivo de la empresa TeleMedia InteracTV, habló esta mañana de la nueva generación de programas de llamadas de los telespectadores (la denominada "Call TV", en inglés) y dio una visión global de lo que, en toda Europa, se está haciendo en este sentido. También se han tratado los aspectos legales de los concursos y sorteos de televisión, desde el punto de vista de los derechos de los usuarios ( la protección de datos en el ámbito de los sorteos y concursos).
La TV participativa
Otra de las mesas redondas interesantes de la mañana fue la televisión participativa, del teléfono como herramienta de interactividad con la audiencia. En este sentido, los ponentes aportaron experiencias de programas de amplio éxito, como "Gran Hermano", "Mira Quién Baila" u "Operación Triunfo", por poner tres ejemplos indicativos. Para finalizar la jornada de hoy, se habló de las estrategias comerciales para las televisiones en abierto y productoras en el marco de las nuevas tecnologías, donde la conclusión fue que existe una necesidad de explorar nuevas vías de generación de ingresos, buscando negocios en los mensajes SMS, productos a los que asociar la cadena, venta de producciones y formatos, etc. Esto, según los participantes, hace que cada vez sea más frecuente que las cadenas de televisión y las productoras audiovisuales acudan a desarrollar actividades de distribución y explotación comercial en Internet.
La interactividad asociada al juego
Y finalmente, José Luis Vázquez, director general de la mayor empresa europea de interactividad, Mirada, analizó el juego y la interacción audiovisual en medio de la convergencia de medios y de la búsqueda del usuario único, cuya conclusión fue que la clave está en mantener la relación con el usuario, independientemente de la ventana digital a través de la que éste acceda al servicio. Mañana, las jornadas tratarán de las nuevas tecnologías y servicios para la interactividad en televisión; un caso práctico, los formatos 360º y el teléfono móvil como la cuarta pantalla.
World Premium Rates, operador español de telecomunicaciones especializado en tecnologías interactivas de telefonía y SMS, con presencia en 32 países, ha anunciado que patrocinará y participará en el foro sobre interactividad que organiza el Instituto de Empresa y que se celebrará los próximos 5 y 6 de mayo, en el Aula Magna del IE Business School de Madrid. Bajo el nombre “La Interactividad como fuente de ingresos alternativa en el nuevo entorno televisivo”, el operador participa de forma activa en esta jornada. Una serie de conferencias y mesas redondas dirigidas a los profesionales del mundo de la televisión, la producción audiovisual y los operadores de telecomunicaciones, entre otros actores del sector, servirán como plataforma para presentar las posibilidades que ofrece el nuevo escenario televisivo y los retos a los que se tendrán que enfrentar las cadenas de televisión. Internet como alternativa a los medios tradicionales, junto con la atomización de las audiencias o la difícil situación económica que está padeciendo el mundo entero, condicionan los objetivos de ventas publicitarias en los medios. Estas son algunas de las razones por las que los profesionales de este sector están buscando nuevas posibilidades de oportunidad de negocio como los generados a través del sms Premium o la telefonía interactiva, entre otros. Antonio Hernández, consejero director general de WPR, ofrecerá el día 6 de mayo a las 9 de la mañana una ponencia donde dará a conocer una visión actualizada de las nuevas tecnologías y servicios para la interactividad en televisión que están abriendo canales para la obtención de nuevos ingresos. Asimismo, José Luis Díaz, director General de Operaciones de World Premium Rates moderará una mesa redonda donde directores de Endemol/ Gestmusic y Cuarzo Producciones tratarán la situación y las perspectivas de los reality shows y el televoto e intentarán interactuar con los asistentes en el auditorio mediante un debate.
Entre los días 7 y 9 de mayo, la Universidad de las Islas Baleares, en Palma de Mallorca, celebrará la tercera edición del "Congreso de Televisión Digital Interactiva". Como en anteriores ocasiones, el Salón de Actos de la Universidad de Palma de Mallorca acogerá a un buen número de ponencias relacionadas con la interactividad en televisión. Entre las más importantes, estarán la de Joan Roses, director de Activa Multimedia y presidente de AEDETI, la nueva asociación de TV interactiva; la relativa a interactividad y acceso condicional en Digital+, por David Lancho, de Sogecable; la relativa al DNI electrónica, por David Huerta, de la división de TV digital de El Corte Inglés; el futuro de la TDT y del estándar MHP, por José Juan Gutiérrez, de RTVE; los servicios interactivos en los acontecimientos deportivos, por Javier Herrero, de la división de TV digital de El Corte Inglés; el modelo MaresmeDigital Tv, por Jordi Marín, su director gerente; el proyecto i-LAB, por Marc Rovira, de la universidad La Salle; soluciones y aplicaciones DVB-H, por Javier Carreño, de la empresa t-Mira; la web TV/IPTV, por Sergio Fernández, de Consulting & System Integration Delivery Software Solutions-Innovation; los requisitos y accesibilidad en la TV digital interactiva, por Miguel Angel Valero, de la Universidad Politécnica de Madrid; los contenidos interactivos en la TV digital, por Matilde Delgado, de la Universidad Autónoma de Barcelona; la IPTV2 plus, por Oscar León, de Optiva Media, y otras ponencias relativas a la TV local interactiva y a la investigación en televisión interactiva y en movilidad. Para más información, visitar la web http://ltim.uib.es/tvdi
"La interactividad como fuetne de ingresos alternativa en el nuevo entorno televisivo" es el nombre del curso que, durante los días 5 y 6 de mayo, organizará el Instituto de Empresa, en Madrid. El curso tratará de determinar su alcance real y sus perspectivas de futuro, evaluar sus aspectos tecnológicos y regulatorios, analizar las posibilidades de articulación con los contenidos televisivos tradicionales y explorar nuevas ideas en relación con los formatos y las aplicaciones. El curso está dirigido a: Directores Comerciales de Cadenas y Televisiones Nacionales y Autonómicas, Gerentes y Directores Comerciales de TDT´s, Directivos y Creativos de las empresas ,Producción Audiovisual, Responsables de Área de los Operadores de Telecomunicaciones, Móviles y Fijos, Profesionales en general del sector de las telecomunicaciones con interés hacia las nuevas posibilidades de la televisión participativa. Se tratarán temas como: Cuáles son los procedimientos y soluciones disponibles para hacer posible una televisión participativa innovadora que realce sus contenidos mediante la interacción con la audiencia; Cuáles son las estrategias comerciales para las televisiones en abierto y las productoras, aprovechando las nuevas tecnologías; Qué papel está representando en España y en Europa la numeración de valor añadido (de SMS y voz) en el contexto del negocio televisivo; La visión europea del call tv y otros formatos para generar ingresos en televisión; El marco regulatorio y los aspectos legales de los concursos y sorteos en televisión; El funcionamiento de las apuestas interactivas cruzadas: Televisión, Internet y Móvil; Cuáles son las nuevas tecnologías que están abriendo canales tanto para la obtención de nuevos ingresos como para la fidelización de la audiencia; Formatos 360º; con difusión multipantalla y diversas líneas de ingresos no convencionales. Para más información, visitar la página web www.execed.ie.edu/programas_abiertos
Ante la posibilidad de que el Gobierno español regule de forma inminente la difusión de contenidos de pago a través de la TDT, la Asociación empresarial AEDETI quiere manifestar: 1- Su apoyo a esta iniciativa en la medida que supondrá una dinamización del sector de la televisión en España y la aparición de nuevos modelos de negocio, especialmente a través de la introducción de la interactividad. 2- Las empresas del sector, representadas en AEDETI, consideran que la falta de una implantación regulada, horizontal y homogénea de la TDT de pago y de la interactividad impedirán: - Desarrollar nuevos modelos de negocio que compensen la caída de ingresos publicitarios de los operadores de televisión. - La puesta en marcha de proyectos de TDT local actualmente paralizados por falta de recursos presupuestarios que a través de un modelo de televisión interactiva podrían desarrollar su función de televisión de proximidad de una forma eficiente y económica. - Facilitar servicios de la sociedad de la información a la totalidad de la población española utilizando el televisor como vía universal de acceso y superando las barreras actuales por razón de edad, nivel cultural o nivel económico. - Posibilitar la generación de un mercado abierto y competitivo que permita el desarrollo de nuevas iniciativas y la promoción de la inversión en el sector audiovisual en nuestro país.
3- Reiterar la posición de AEDETI, reclamando que la implantación de la TDT de pago se haga a través de un modelo horizontal que garantice la libre concurrencia. Se advierte que una falta de regulación al respecto traerá como consecuencia el desarrollo de una multiplicidad de soluciones verticales que producirá daños a la industria y generará serios problemas a las familias que se podrían ver obligadas a adquirir descodificadores distintos para acceder a contenidos de pago de operadores diversos. Las experiencias en TV de pago en TDT en otros mercados de nuestro entorno, como el italiano o el británico, demuestran que la horizontalidad es una característica esencial para el éxito del modelo y para la protección de los intereses de los consumidores.
4- Afirmar que la industria está tecnológicamente preparada para abordar con celeridad el despliegue de una TDT de pago compatible con la incorporación de servicios interactivos, bajo un modelo horizontal.
Thomas Wrede, responsable de los sistemas de recepción de SES Astra
SES Astra anunció recientemente haber alcanzado un acuerdo con los principales operadores Europeos de televisión y fabricantes del sector de la electrónica de consumo con el objetivo de promover la introducción de la TV3D, con la definición de las especificaciones técnicas mínimas para este tipo de transmisiones. Thomas Wrede, responsable de los sistemas de recepción de SES Astra, nos explica de que se trata.
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