 Se lanza la primera campaña de publicidad gubernamental de impulso a la TDT
Publicada el Sábado 30 de Septiembre 2006 00:00
La Asociación para la Implantación y Desarrollo de la Televisión Digital Terrestre en España (Impulsa TDT), integrada por los principales operadores de televisión, lanzará, a partir del próximo lunes, su primera campaña publicitaria dirigida a impulsar la implantación de la TDT en España. Ésta es la primera actuación de Comunicación fruto del acuerdo de colaboración firmado por la Asociación y el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio el pasado mes de junio. Esta es una campaña divulgativa que busca sensibilizar a la mayoría de la población de las ventajas de la televisión digital terrestre. Con un presupuesto total de unos 4 millones de euros, la campaña se desarrollará en tres fases. La primera, que se inicia el próximo lunes, con la emisión de un spot en los canales de televisión de los operadores de ámbito nacional y autonómico que emiten actualmente en analógico, se prolongará hasta finales del próximo mes de octubre. La segunda fase, que tendrá lugar durante el mes de noviembre se ha diseñado como refuerzo y continuidad de la primera, mientras que la tercera, que se desarrollará en diciembre, tendrá una orientación multimedia y entre los medios soportes incluirá prensa escrita nacional y autonómica, radio e Internet.
Para Joan Majó, presidente de Impulsa TDT, el objetivo de la campaña es “destacar que la TDT ya está aquí y que es sencillo disponer de más canales en abierto y con mejor calidad de imagen y sonido. Además, la TDT es una nueva vía hacia la sociedad de la información”. El anuncio, que cuenta con tres versiones –45”, 30” y 20”de duración-, presenta de forma sencilla las ventajas de la TDT (mayor oferta, mejor calidad, servicios interactivos y gratuidad de los canales), así como de los principales pasos que hay que seguir para recibir la Televisión Digital Terrestre en los hogares y destaca sobre todo un mensaje: “La TDT ya está aquí y millones de personas ya la están viendo”. Las emisiones regulares de TDT de ámbito estatal comenzaron hace 10 meses y cuentan con una cobertura desde el primer día del 80 por ciento de la población.
Por otro lado, el anuncio también señala que para recibir los nuevos canales es necesario revisar la instalación y adquirir un descodificador digital. Esta publicidad se cierra informando del número de teléfono que el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio ha puesto a disposición de todos los ciudadanos para resolver cualquier duda acerca del proceso de transición hacia la TDT: 901 201 004 La campaña es la primera actuación que ve la luz como consecuencia del acuerdo de colaboración firmado el pasado 7 de junio entre el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio y la Asociación Impulsa TDT.
Entre las actuaciones previstas en el acuerdo se encuentran:
• Elaboración y posterior puesta en práctica del Plan de transición a la Televisión Digital Terrestre.
• Impulso de la Televisión Digital Terrestre.
• Seguimiento de la Transición a la Televisión Digital Terrestre.
• Proyectos piloto demostradores de transición a la TDT que anticipen el proceso de cambio en zonas concretas del territorio.
• Puesta en marcha de servicios avanzados de la Sociedad de la Información.
El convenio contempla una inversión total de 18 millones de euros, de los cuales el Ministerio ha aportado 6 millones en el ejercicio 2006, más 3 millones adicionales en adendas al convenio; por su parte, la asociación realiza una aportación como mínimo idéntica a la del Ministerio.
La Asociación para la Implantación y Desarrollo de la Televisión Digital Terrestre en España (Impulsa TDT), está integrada por los radiodifusores de ámbito nacional RTVE, Telecinco, Sogecable, Antena 3, La Sexta, Net TV y Veo Televisión, la asociación de televisiones autonómicas, FORTA, y por el operador de red Abertis Telecom. Impulsa TDT tiene como finalidad promover la TDT el y el desarrollo del proceso de transición en colaboración directa con las administraciones públicas españolas.
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